互聯(lián)網(wǎng)電視尚處于終端、用戶的市場教育階段中，網(wǎng)絡(luò)視頻廠商在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)中的盈利模式尚在探索階段，進入互聯(lián)網(wǎng)電視市場的時機尚未成熟。

　　分析師唐亦之在接受記者采訪時認為，從終端層面來說，受推出時間晚、價位偏高等因素影響，互聯(lián)網(wǎng)電視市場發(fā)展的基礎(chǔ)條件--終端仍處推廣階段。正如互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的PC與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用關(guān)系一樣，互聯(lián)網(wǎng)電視市場應(yīng)用的蓬勃發(fā)展應(yīng)建立在終端大面積推廣的基礎(chǔ)之上。但縱覽當(dāng)前市場主流互聯(lián)網(wǎng)電視機，最低5000元動則上萬的價格普遍偏高；且2009年才初步被大眾消費者所了解的互聯(lián)網(wǎng)電視概念，其大規(guī)模的群眾推廣仍需時日，互聯(lián)網(wǎng)電視市場發(fā)展的終端基礎(chǔ)尚未構(gòu)建成熟。

　　從用戶層面來說，用戶對電視機的使用習(xí)慣、互聯(lián)網(wǎng)電視的應(yīng)用偏少致使用戶需求尚未激發(fā)。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，用戶對PC和電視機的使用習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成、互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用偏少的原因使得用戶對互聯(lián)網(wǎng)電視的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用需求滲透較低。

　　終端的低滲透率、用戶需求度低決定了網(wǎng)絡(luò)視頻廠商在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的盈利模式尚處探索階段。

　　在眾多盈利模式中，易觀國際分析認為有兩種可能性。可能性一，廣告盈利模式。向廣告主收費的基礎(chǔ)建立在大量的瀏覽用戶上，但當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電視機終端尚處普及階段，且通過互聯(lián)網(wǎng)電視機觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶與電視用戶有著較高的重合度，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用的營銷價值的認可上有較大難度。

　　可能性二，內(nèi)容盈利模式。包括向電視機終端廠商收費和用戶收費兩種可能。由于互聯(lián)網(wǎng)電視提供的視頻內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的高重合度，雖然用戶針對觀看體驗的付費意愿比針對內(nèi)容的付費意愿更高，但總體來說付費用戶占整體用戶的比例較低，且收費渠道的不成熟也是制約用戶付費模式的重要因素。而面向電視機終端廠商收費，互聯(lián)網(wǎng)電視終端廠商是最終面向用戶的服務(wù)交付界面，擁有最強的控制力，網(wǎng)絡(luò)視頻廠商尤其是民營網(wǎng)絡(luò)視頻廠商在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中易處于議價中的弱勢。

　　對于當(dāng)前實現(xiàn)盈利是第一目標(biāo)的民營網(wǎng)絡(luò)視頻廠商而言，其在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)中的盈利前景尚未明朗，且前期的研發(fā)投入和后期的帶寬成本較高，因此民營網(wǎng)絡(luò)視頻廠商應(yīng)量力而行，結(jié)合自身優(yōu)劣勢擇良機進入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。

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